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6月9日，北京市(běijīngshì)商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚(shíshàng)消费专项(zhuānxiàng)行动方案》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升(tíshēng)、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大(sìdà)方面展开，提出将北京建设成全球新品首发高地，重点吸引国际品牌首店与(yǔ)本土国潮首发。分析(fēnxī)指出，《方案》内容进一步促进了时尚消费需求，从商圈改造到赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化(yōuhuà)时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能。

美妆(měizhuāng)科技纳入“北京礼物”

以“首(shǒu)”为(wèi)核心的新经济形态，正在重塑消费市场格局(géjú)。《方案》指出，北京支持东城、西城、朝阳(zhāoyáng)、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山(shíjǐngshān)、怀柔聚焦科技(kējì)电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利审批或备案服务”进(jìn)一步简化审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界(kuàjiè)IP也将推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货潮品(cháopǐn)进军免税店，“北京礼物”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和景区；在中心城区、通州区、平原新城各区至少(zhìshǎo)建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京潮流胜地，三里(lǐ)屯太古里品牌(pǐnpái)焕新显著。北京商报记者在走访时看到，众多(zhòngduō)首店(shǒudiàn)和旗舰店成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验(tǐyàn)店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动(yùndòng)、生活方式等多个领域。

同时，三出山华北首店、大公鸡小酒馆北京首店及旗舰店、Group Y的新(xīn)概念新空间(kōngjiān)Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里屯(sānlǐtún)太古里亮相，增添了(le)更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇在近期也完成(wánchéng)了新一轮品牌升级，20家高能级首店(shǒudiàn)集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机”的商业地位。北京商报记者从合生汇了解到，此次调整餐饮品类(pǐnlèi)占比超(bǐchāo)七成。在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合店，覆盖(fùgài)潮牌、文创、家电等(děng)多元赛道。

值得关注的是，在首店(shǒudiàn)、首发中，国潮品牌(pǐnpái)占据越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共3项任务，包括打造全球首发中心、激发国潮品牌活力、擦亮(cāliàng)美食之都品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励老字号与(yǔ)知名IP跨界合作(hézuò)，推出符合市场需求(shìchǎngxūqiú)的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化(huà)、绿色化、智能化发展(fāzhǎn)，支持国产(guóchǎn)名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。优化“北京礼物”评选认定办法，丰富产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济的加持下(xià)，国潮品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国(quánguó)，北京作为国家经济中心之一，汇聚(huìjù)了大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京(běijīng)商报记者在走访中了解到，起源于广西的阿嬷手作(shǒuzuò)将北京首店开设在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城(chéng)，众多品牌希望借力北京的消费影响力打开区域市场。

除此以外，北京地区的老字号资源丰富，在国际市场上的前景广阔。以千层底布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地(jùjídì)，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈(shàngquān)粉。同时，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市(shàngshì)，将应用在运动科技领域(kējìlǐngyù)的材料与(yǔ)经典布鞋结合，让千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新生命力(shēngmìnglì)。

内联升通过尝试跨界创新，开发新产品(chǎnpǐn)、拓展业务线是一个缩影，北京(běijīng)老字号企业均已加入创新队伍。吴裕泰联名(liánmíng)双合盛推出茉莉花花啤；今年(nián)春节期间，北京稻香村与艺术家韩美林再度联名，推出2025年乙巳(yǐsì)蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要深入挖掘中国特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的塑造与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑(zhīchēng)，来加强在国际市场(shìchǎng)的认知。

“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动

无论是建设主题(zhǔtí)场馆，还是商圈时尚塑造、丰富(fēngfù)花园城市景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态进行跨界融合，将消费(xiāofèi)升级与品牌建设链接，寻找更多新亮点，促进北京消费增长。此前，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会(yántǎohuì)上(shàng)提到，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景等进一步带动(dàidòng)消费增长。

中国(zhōngguó)商业联合会(liánhéhuì)专家委员会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励它们与国际(guójì)一流的设计研发机构、设计人才对接，让产品做到时尚引领(yǐnlǐng)性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京朝阳合生汇相关负责人表示，通过精准洞察消费(xiāofèi)趋势，持续引入高人气、高话题度的(de)品牌。首店矩阵的落地，不仅为消费者带来(dàilái)“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业活力升级(shēngjí)。未来(wèilái)朝阳合生汇将继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题场景营销等手段，将首店流量(liúliàng)转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外(cǐwài)，《方案》还指出，北京将加强“国际盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节(yīnyuèjié)等(děng)(děng)将全面升级，联动商圈增强(zēngqiáng)“即秀即售(jíshòu)”体验。艺术、设计、珠宝等国际展览也将密集落地，让北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松等赛事与商圈深度互动，数智体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性冰雪运动，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为新时尚(xīnshíshàng)；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出(yǎnchū)供给(gōngjǐ)扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光节点亮各区(gèqū)夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚消费(xiāofèi)领域取得更大的(de)市场份额。时尚消费业务的开展需要高度专业化(zhuānyèhuà)和(hé)细分化的供应链体系以及精细的管理和服务(fúwù)。此外，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知也在不断变化，这也倒逼企业及时调整和适应，加快创新速度。

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记者：刘卓澜(liúzhuólán) 王维祎