奢侈品市场生变 老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕

潮新闻客户端(kèhùduān) 记者 王景平 近日(jìnrì)，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）发布截至3月31日的2025财年业绩报告。历峰集团全年收入增长4%至214亿欧元，但作为最大单一市场(shìchǎng)的中国表现疲软，全年销售额同比大跌23%，拖累亚太市场整体(zhěngtǐ)收入下降(xiàjiàng)13%。 图源：Richemont集团(jítuán)官网 历峰集团首席执行官(zhíxíngguān)Nicolas Bos罕见坦言：“老铺黄金植根于中国文化，推动了(le)珠宝市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续(jìxù)保持创造力。” 这一表态将中国(zhōngguó)本土品牌老铺黄金推至聚光灯下——它正在分食“卡地亚(kǎdìyà)们”的蛋糕。 奢侈品集团在亚太市场(shìchǎng)遭“滑铁卢” 作为世界三大奢侈品集团之一，历峰集团旗下拥有卡地亚、梵(fàn)克雅宝等顶级珠宝品牌，其珠宝部门贡献了集团70%的收入和利润。然而，2025财年亚太市场(shìchǎng)的疲软表现，成为(chéngwéi)其财报(qícáibào)的最大隐忧。虽说存在日本市场分流，但全年收入下滑(xiàhuá)13%，中国市场更跌23%，跌幅严重。 需要注意的是，中国市场(shìchǎng)的疲软并非历峰独有。同期，LVMH与开云集团在华销售分别下滑16%和30%，凸显亚太市场整体承压(chéngyā)。 亚太地区双位数(shuāngwèishù)下滑 图源：Richemont集团官网 历峰集团董事长Johann Rupert提到，老铺黄金的成功与中国文化自信深度绑定，其(qí)产品以非遗(yí)工艺、东方美学和足金材质吸引了高(gāo)净值消费者(xiāofèizhě)。而卡地亚等品牌依赖的“西方血统”叙事，在当下中国市场逐渐失效。 “当前全球经济形势下，相比(xiāngbǐ)于国际奢侈品珠宝品牌以K金为(wèi)材质，产品为纯金或含金(hánjīn)材质，如金镶宝石的黄金(huángjīn)更吸引中国消费者。”奢侈品行业专家Vicky告诉潮新闻记者，中国消费者对奢侈品的保值属性信心减弱，更倾向于兼具文化认同与投资价值的本土品牌。 老铺黄金动(dòng)了“卡地亚们”的蛋糕 摩根士丹利在一份针对历峰集团的研报中提出，中国黄金珠宝品牌老铺黄金对卡地亚的竞争(jìngzhēng)威胁(wēixié)仍在扩大。 创立于2009年的(de)老铺黄金，以“古法黄金”概念切入市场，2024年营收(yíngshōu)同比(tóngbǐ)增长166%至98亿元，同比增长166%。与此同时，截至2024年末，老铺黄金共拥有线下门店36家，主要位于一线或新一线城市的头部(tóubù)商业中心，门店平均业绩超3亿元。 根据公开(gōngkāi)资料，2024年在所有知名珠宝品牌(pǐnpái)（含国际、国内品牌）中，老铺黄金(huángjīn)在内地的(de)单个商场收入、坪效跃居第一，超越卡地亚、梵克雅宝等国际品牌。作为中国本土品牌，这样的成绩让老铺黄金足以进入国际一线奢侈品品牌的竞争视野。 然而，这场竞争并非单向碾压。历峰(lìfēng)集团强调，卡地亚、梵克雅宝(bǎo)的全球品牌认知度仍具优势，而老铺黄金尚未建立国际市场的认可度。 “老铺黄金产品在(zài)二手市场折价率较高，低于梵克雅宝的保值率，这也暴露出其奢侈品属性的脆弱性。”杭州二奢行业老板娜娜直言，“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比于奢侈品没有足够多的鉴定点，而且(érqiě)，市面上‘老铺同款’产品很多(hěnduō)，古法工艺也并非一家独有(dúyǒu)，因此(yīncǐ)必须要有品牌票据来辅佐鉴定。” 整体(zhěngtǐ)来说，奢侈品行业处于逆风状态(zhuàngtài)、市场整体下行，中国市场失利更为历峰集团敲响了警钟——当消费群体持续更迭、消费者开始反思消费主义行为，如何将创造力注入品牌的文化叙事，或是(huòshì)其(qí)守住阵地的关键。 正如历峰集团首席执行官Nicolas Bos所言：“一个健康(jiànkāng)的市场需要新(xīn)玩家的涌现，而老铺黄金让我们必须跑得更快。”